作为企业营销的主战场，短视频营销的未来还有哪些新趋势？你若是这4个姓氏之一，可能不是炎黄子孙，而是上古战神蚩尤后代

       近年来短视频作为一种更加有效的传播形式快速兴起，不少品牌方和企业，也把短视频作为营销推广的主要战场。

       虽然短视频营销模式已经形成了一定的体系，但整个行业仍然处于探索前行的状态，而且相信在未来的短视频营销领域中，会涌现出更多、更新颖的形式。

       对此，笔者根据自身对短视频的理解，对未来短视频的发展趋势，做个简单的预测

       01

       AI营销

       艾瑞咨询定义AI营销即人工智能核心技术，在营销各个环节和场景的落地应用，进而降低营销成本。

       提高营销效率，挖掘更多的创新营销模式和玩法，因此AI营销具有数据精准化、沉浸式交互体验和创意表现形式丰富多样以上三个优势。

       消费群体逐渐细分化，导致品牌将信息有效地传达给消费者变得越来越困难，而AI营销通过算法，能够追踪消费者接收广告前后的行为路径。

       并基于消费者行为路径分析其偏好喜好，同时推送相应的营销内容，来提高消费者对广告的接受意愿。

       此外，AI营销比贴片广告和信息流广告的植入形式更加自然，比内容营销广告的植入形式更加有趣。

       它利用人脸、图像和语音识别等技术，让消费者在营销活动中产生沉浸式交互体验，比如可口可乐与百度联合推出Polarbear北极熊摩登罐就选择用AR讲述品牌故事。

       总而言之，AI要将整个营销路径打通才能实现精准化营销全过程，其中包括消费者洞察、内容投放、广告效果监测和消费者行为预测等领域，让营销成为一个真正的整体。

       这些现象仅仅是人工智能应用的开端，未来在人工智能的加持下一定会对营销行业，起到不小的推动作用。

       正如KevinKelly认为：“人工智能时代的到来最大的益处在于，各种人工智能将帮助我们定义人性，我们需要人工智能告诉我们——我们是谁？”

       他丝毫不担心人工智能会对人类产生威胁或导致人类灭亡，反而坚信人们会沉浸于智能技术并为此兴奋不已。

       02

       延伸内容时间长度

       根据Fastdata极数《2019年上半年短视频行业分析报告》数据显示。

       短视频用户规模突破8.5亿人次，用户流量增长红利期已过，因此创作丰富的短视频营销内容成为品牌留住消费者、刺激消费者购买欲望的新途径。

       一方面，对于消费者来说，虽然短视频在时间长度的定义上是几秒到几十秒之间，但是目前大部分短视频内容都在一分钟左右。

       尽管碎片化的短视频营销内容，可以让消费者获得观看快感，但是由于内容同质化严重以及审美疲劳等问题频繁出现。

       使消费者不再满足于这种快餐式的内容，他们需要更精彩、更具有深度的营销内容。

       另一方面，对于品牌来说，现有短视频时长很难完整展现出品牌文化内涵，因此随着平台大众化和消费升级后。

       品牌在增加内容品质的同时也需要适当延伸短视频营销内容时长，从而使品牌可以有更多阐述故事的空间，满足消费者对高品质内容的需求。

       金秒奖为短视频时长提供了新的参考。

       2017年4月20日中国首个新媒体短视频奖项“金秒奖”，第一季度颁奖典礼于北京竞园艺术中心圆满落幕。

       金秒奖第一季度全部参赛作品平均时长是247秒，且获得百万以上播放量的短视频平均时长是238.4秒。

       所以4分钟是目前短视频最主流的时长，也是最适合播放的时长，因此今日头条副总裁赵添表示。

       57秒的短视频应该被称作“小视频”，并给出了短视频新标准为4分钟。

       例如2019年初，抖音为了给创作者提供更加丰富的内容载体，被迫选择延长短视频时间长度，这从侧面也反映出一分钟以内的短视频形式，所能承载的内容量已经接近顶峰。

       与此同时，被称为视频博客Vlog在当下发展得如火如荼，由于大部分Vlog视频时间长度都在5分钟以上，因此能够展现出更加完整的故事情节和高浓度的信息内容。

       短视频在时间长度上做出改变，归根结底是出于用户需求的改变。

       如果短视频营销内容逐渐变得丰富多元，消费者也会对内容进行更为细致地解读，从而也愿意花费更多的时间来观看。

       延伸短视频营销内容时长是一个缓慢的过程，需要品牌根据用户行为、市场需求做出相应的调整。

       03

       深耕垂直优质内容

       2017年，罗振宇在《时间的朋友》跨年演讲中宣布流量时代已经终结，品牌营销迈入到了内容经济和粉丝经济这个关键的岔路口。

       根据光大证券发布的《年轻族群的12个娱乐习惯及消费特征》报告显示。

       18至24岁年轻群体中有73%的人，对娱乐追星不感兴趣，所以年轻族群对于追星娱乐的兴趣并非外界所想，总体来看较为理智。

       小红书能够佐证这一现象，前期明星批量入住小红书平台，品牌可以借助明星影响力来获得消费者信任，让品牌在平台发酵成为现象级的网红产品。

       而到了中后期，随着消费者对广告的认知程度不断提升以及理性追星的行为状态，他们不再满足于明星效应以及产品的外观和功能价值。

       更注重的是附着在产品上的精神内涵、情感诉求和艺术气息，导致明星带货能力呈现明显的乏力状态，可见流量经济正稳步走向内容经济这条道路。

       埃森哲互动伙传播创意人单哲认为，优质内容一定是营销行业未来的发展趋势。

       不论是电影、电视剧、短视频还是知识付费等，优质内容已经成为品牌的核心竞争力之一，因此品牌必须专注于内容创作。

       从如何提升品牌影响力转向如何塑造内容影响力，只有持续提供优质内容才能将品牌文化潜移默化地传达给消费者，从而为品牌创造长期的经济效益和社会效益。

       笔者认为，日后内容经济和粉丝经济可以深度融合，既通过优质内容与消费者产生情感共鸣，又借助明星效应不断拉动粉丝经济。

       而现阶段二者在消费者体验方面仍然有很大的发展空间。

       04

       内容分发到专业平台

       在国内短视频行业中，抖音和快手月活用户达到了2亿以上成为行业的领跑者，而西瓜视频以超过1亿以上的月活成为行业第二，短视频行业三足鼎立已然形成。

       除了头部综合类短视频平台，企业应依据品牌诉求寻找更专业的平台进行广告投放，此类平台不追求全面发展。

       只针对一个领域做到最专业，最权威，例如百度博物馆，知乎问答社区，贝贝母婴平台以及他趣情趣体验社等。

       从表面上来看垂直类平台并没有综合类平台的访问量多，但访问该平台的用户普遍都是该领域的消费者，消费转化率一定会高于综合类平台。

       例如，维他豆奶为了普及营养健康知识与知乎跨界合作开启知识营销，打造豆品行业第一知识传播平台“维他奶豆荚学院”。

       以图文或短视频的形式，为大家解答关于大豆健康知识的问题，在深化消费者对品牌认知的同时。

       也提升了品牌在消费者心目中的好感度和忠诚度，该活动并没有在其他社交媒体平台大力宣传，而是依据活动内容和渠道属性选择性分发，使渠道从“量”的分发走向“质”的传播。

       另外，百度博物馆和贵州省酒文化研究会联合打造的“中国酱香型白酒AI数字博物馆”项目于2019年5月24日正式展开。

       该项目通过短视频讲解、全景拍摄以及VR等多种技术手段，让消费者在了解酱香型白酒原产地文化的同时，也重塑了贵州酒产业的品牌形象。

       以上两个案例不仅说明了大渠道并非好渠道的观点，而且也为营销行业带来新的启发和思考。