品牌为什么要做电商控价

消费者购买产品的途径愈发多样，抖音、快手等直播电商的兴起进一步拓宽了品牌的销售渠道。市场形态越是丰富，品牌所要应对的问题自然也就越多。主流电商平台如淘宝、拼多多，依然是消费者主要的选购之处，即便不购物，电商平台还有一个天然属性，那便是消费者的比价途径。大家在购置一个产品时，往往会不自觉地在淘宝、拼多多等电商平台上对产品价格进行比较。所以，电商平台的价格也是品牌高度关注的一个维度。

淘宝和拼多多上的价格是公开透明的，任何人都能查看。品牌方、消费者、经销商等这些渠道参与方，都会在淘宝上进行比价。品牌会筛选出哪些产品、哪些店铺价格较低，消费者会挑选出最低的产品价格，经销商会对比同行的价格，若有低价，自然也会选择跟随降价销售。

因此，对淘宝、拼多多的价格进行管控对品牌而言极为重要，电商价格管控的优劣直接关联着各渠道生意的好坏。放任电商出现低价而不管，就相当于告知经销商可以随时进行低价销售，这对品牌是不利的。品牌的价值、形象以及定位，都需要借助价格来呈现，如果低价始终存在，那就是在破坏品牌定位。故而，品牌必须要切实管控好电商渠道的价格。

至于如何进行管控，当前有许多可供借鉴的方式。力维网络在治理上百个品牌渠道的过程中，总结出了一些能迅速见到成效的办法。例如，可以通过电商价格监测系统迅速辨别出哪些渠道存在乱价情况。如果是经销商店铺价格偏低，可以督促其更改价格，并通过复查的方式记录其改价配合程度，这个过程需要品牌长期进行操作，因为低价的过程是处于变化之中的，唯有长期治理，才能辨别出哪些是优质经销商，哪些经销商可以终止合作。另外，还可以利用系统甄别和判断非授权店铺的低价行为，通过知识产权维权的方式，对非授权低价进行打击，最终促使其改价或下架。

品牌控价是一项精细化工作，品牌既可以自行组建团队进行管控，也可以找有责任心且经验丰富的第三方公司来辅助治理。不管采用何种方式，淘宝、拼多多的价格都务必管控好，因为这对于品牌来说，是至关重要的。