三天吸引10余万观众，BW为什么这么火？

今天下午，由哔哩哔哩（B站）打造的线下展会 BilibiliWorld 2023（简称BW）在上海国家会展中心闭幕。

仅仅一个周末的时间，展会吸引了来自全国各地超过10万人次观众入场。

自2017年第一次举办至今，每年夏天的BW都会吸引大批年轻观众来沪，今年首轮门票开售时更是7分钟就全部告罄。

让年轻人趋之若鹜，

这场展会究竟有着怎样的魅力？

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1

和二次元的他/她相见

3号馆的《未定事件簿》游戏展台，是BW人气最旺的几个展台之一，这都要归功于四位已经成为二次元顶流的“未定大头”。

和一般的cosplay（角色扮演）不同，《未定事件簿》的四位男主扮演者穿着精致的黑西装，脑袋却是萌版人物的头套，既有一种可爱与帅气碰撞的“反差萌”，又在游戏角色走入现实时，注重还原了二次元的形象。

未定“大头”男主

吸引玩家排队互动

©吴旭颖

许多玩家一进入场馆就直奔展台，只为排队与“大头”互动，亲眼见一见游戏里的角色们。

数字时代，年轻人的文化生活也发生着翻天覆地的变化——好朋友是千里之外的网友，喜欢的“明星”是虚构的角色，连看直播也是动画风格的虚拟主播主持。

300多位虚拟主播

亮相BW2023

©吴旭颖

虚拟主播有着真人主播不具备的天马行空的故事背景，他们有的是从几百年以后穿越来的未来人，有的是来自魔法世界的小精灵，在视频和直播里一边讲述“过去”的精彩故事，一边又与观众共同创造新的篇章。这些本该只存在于电脑、手机上的虚拟人凭借技术设备“来”到BW现场，科技的力量让虚拟世界的人物与现实世界的粉丝跨次元相见。

虚拟歌手初音

人气爆棚

©吴旭颖

对于热爱二次元文化的年轻人来说，这既是一种新奇体验，也是一次圆梦。

2

这里可以秀出自我

参加漫展的年轻人，不少是盛装出席。他们有的换上汉服，有的穿着洛丽塔小裙子，有的装扮成毛茸茸的小兽，有的cosplay喜欢的动漫角色。即便没有换装，也要拎上一只“痛包”，包上装饰满满的动漫周边，彰显着自己的热爱。

展会现场各种角色的coser随处可见

©吴旭颖

实际上，节假日的上海街头，常常能见到类似的二次元青年，他们个性的装扮并不会引来异样的目光。这座城市的包容和开放，孕育了浓厚的二次元文化氛围。

如BW这样生根于上海的漫展，

也有着一样的包容和开放。

《名侦探柯南》里的“小黑”也在现场出没

©吴旭颖

在游戏《命运冠位指定》的展台前，一位扮演游戏角色恩奇都的coser被不少玩家“求合影”，她虽然假发、衣服、装备齐全，却并没有化上浓重精致的妆容。

她坦言cosplay刚刚在国内兴起的时候，有些要求相当苛刻，不仅要妆造极尽还原，甚至还要身材、长相都与角色有几分神似。而如今来参加上海漫展，“cosplay已经没有什么门槛了，服饰很容易在网上买到，大家对coser也很宽容友好。只要喜欢，就可以尝试。平时想穿不敢穿、不能穿的亚文化穿搭，穿到漫展上来也都没问题。”

coser们在游戏《原神》展台前大合影

©吴旭颖

本届BW更为喜欢汉服、JK制服和洛丽塔服饰的观众量身打造了“盛装派对”展区，让每个人都尽情秀出自我。

3

“社恐”也能秒变“社牛”

“请问你抽到了哪个角色？我可以和你交换吗？”

在BW许多售卖动漫周边的展台，都可以听到这样的问话。

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在周边交换区“摆摊”的消费者们

©吴旭颖

购买盲盒性质的周边产品后，许多消费者都会为了换到心仪的角色而向身旁的路人“搭讪”。一些展台还贴心地划出专门的“交换区”，方便大家聚集交流。有些人干脆把想要交换的物品全部排开，就地“摆摊”等待有缘人。交换之余，聊上几句共同喜欢的作品，“摊主”和“顾客”就成为了朋友。

当然，展会现场的新朋友多，老朋友也很多。上海作为全国二次元文化氛围最浓厚的城市之一，每一场漫展的举办都成为吸引各地粉丝来沪的“号角”。

许多曾因为一条弹幕、一条评论、一盘游戏结识，因志趣相投在线上相谈甚欢多年的网友，选择到BW现场来见面聚会。或许有的人第一次见时会略显腼腆，但二次元的共同话题总会让每个人不知不觉就打开了话匣子。

在拥有共同爱好的人面前，平日里爱一个人宅在家里看动画、打游戏的二次元爱好者，也变得喜欢“社交”了。

热爱，成为了他们克服“社恐”的力量；热爱，也成为一代年轻人保持积极向上生活态度的缘由。

B站为二次元群体搭建了线上交流的平台，BW则将这个平台拓展至现实生活，这也正是其吸引年轻人蜂拥而至的魅力所在。

新演艺工作室

作者：吴旭颖

编辑：幽平

视频&图片：吴旭颖 摄，未标注为官方图

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