南极电商2亿做广告推动营销升级 营收三连降股价近四年跌近90%

　　来源：长江商报

　　奔腾新闻记者沈右荣

　　豪掷2亿元做广告，南极电商（002127.SZ）力推营销升级。

　　6月23日晚间，南极电商发布公告称，为持续推动品牌升级、营销升级，加大销售推广、提升品牌影响力，公司拟与驰众广告有限公司（以下简称“驰众广告”）进行广告投放合作，合作期间为2024年6月24日起至2025年1月26日，广告投放费用合计为2亿元。

　　目前，南极电商旗下拥有“南极人”“BASIC HOUSE”“卡帝乐鳄鱼”“精典泰迪”“贝拉维拉”“MIND BRIDGE”“Jucy Judy”等10余项知名品牌，建立了多元化的品牌矩阵及丰富的品类体系。

　　南极电商称，公司对品牌授权业务进行了结构优化与转型，确立了自营零售、战略合作授权服务及时尚系列授权服务三大业务板块。公司持续大幅提升营销推广，大幅提升品牌影响力，强化消费者情感纽带，以提升市场份额，实现价值转化。

　　南极电商前身是新民科技，以化纤纺丝、织造为主业，印染、服装、纺织助剂、贸易等多元发展的综合性股份制企业。2015年，公司通过重大资产重组，公司将原有盈利能力较弱、未来增长乏力的织造业务出售，注入盈利能力较强、发展前景广阔的电商生态综合服务业务，公司主营业务转变为向千万家小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态综合服务、柔性供应链园区服务，并经营货品销售业务。

　　这期间，备受市场关注的是，公司以9.56亿元的价格、溢价130倍收购一家名叫时间互联的广告公司，驶入互联网营销的快车道。

　　但是，受市场环境多种因素影响，并购标的未达到预期。2022年，南极电商亏损2.98亿元，其中，当年的商誉减值就达到4.56亿元。

　　2023年，南极电商再度收购，相继将贝拉维拉服饰股份有限公司100%股权、义乌首诺电子商务有限公司100%股权收入囊中，合计出资约6000万元。

　　近几年，尽管南极电商积极布局，但营业收入持续下降。2021年至2023年，公司实现的营业收入分别为38.88亿元、33.10亿元、26.92亿元，同比分别下降6.8%、14.88%、18.66%。

　　2023年，公司实现的归属于母公司股东的净利润为1.12亿元，同比扭亏为盈。但是，与2019年、2020年的净利润分别为12.06亿元、11.88亿元相比，大幅减少。

　　值得一提的是，积极营销的南极电商，在研发投入方面接连缩水。2019年，公司研发投入为4330.46万元，2020年增长至4525.02万元，2021年至2023年分别为3596.03万元、2696.43万元、2141.69万元。

　　二级市场上，南极电商的表现也不佳。K线图显示，前复权后，2020年7月10日，公司股价达到24.08元/股，为阶段性高点。此后，股价持续震荡下跌。至今年6月24日早盘时许，股价为2.51元/股，区间最大跌幅达89.58%。