春季论坛｜ 张朝阳：“网红”不是贬义词，社交分发是营销趋势

【编者按】4月23日，随着2024北京车展大幕即将拉开，搜狐汽车营销首脑风暴·春季论坛暨2024北京车展大奖启动仪式在京如期举行。近一年，中国汽车产业持续迭代升级，宏观成色十足，但微观殊为不易。未来的汽车市场充满想象力，而当下的竞争态势没有“最卷”，只有“更卷”。关键时刻，如何出牌？

以下是搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳先生在春季论坛上的致辞。

大家好，感谢各位贵宾莅临搜狐汽车营销首脑风暴春季论坛暨2024北京车展大奖启动仪式。很高兴因2024北京车展机缘，在这个春天和大家相见。

上一届北京车展是在2020年举办的，时隔四年，各行各业包括人们的生活，都有些许变化。汽车行业的变化尤其显著，这是一个令人兴奋、且能快速成长的领域。

近些年，我每次逛车展都有不同的体会，有很多新鲜感，不仅能看到新上市的产品，还能体验到前沿科技趋势，车与日常生活的结合有越来越多的可能性来。无论是豪华车、自主或合资品牌、跨界的手机科技企业等等，参与的玩家也越来越丰富，当然竞争也越来越激烈。包括汽车在内的各行各业，既需要一些探索者，也需要一些马拉松式的长跑选手。

在互联网传媒领域，搜狐是一位长跑选手。自2004年起，搜狐汽车成为北京、上海国际车展官方合作伙伴，并从2005年开始主办北京、上海车展大奖。20年来，搜狐见证了北京国际汽车展览会的变化和创新，北京车展也见证了搜狐的成长和转型。

互联网媒体经历二十多年的演化，从最初的一对多图文内容、人工编辑分发，到今天以帐号为核心的用户产生内容，视频、短视频和直播形式，搜索引擎算法推荐以及社交分发模式。尤其值得关注的是社交分发，真正的社交定义是要有开放的关注和转发。

我们的社交产品有两类：一类是图文资讯，另一类是视频。我也在搜狐视频的关注流开启了自己个人帐号的经营，六年的英语课直播和两年的物理课研究。在此过程中，我的搜狐视频帐号也积累了大量的粉丝，他们不只是看直播，还会转发和互动。

搜狐的关注流中活跃着大量的来自时尚、健康、科技、财经、酒业等各领域的知识播主。就在前两天，搜狐举办了有史以来巨大的、从未有过的社交嘉年华：“搜狐视频播主大会”，一千多个播主以视频会友，不亦乐乎。

现在真的是一个视频自媒体的时代，企业营销推只靠在一些垂直频道打广告已经不行了。各位嘉宾作为营销老总、企业老板，真的得出来当网红。我不认为“网红”是一个贬义词，我自己都认为自己是物理网红。做视频自媒体不只是一个做帐号，需要帐号矩阵，这是这个时代营销的关键——以最低的成本获得最大的传播效果。

对媒体来说，优质内容和优质产品永远是用户的核心需求。对车企来说，优质的产品也永远是影响用户消费决策的核心诉求。

因此，搜狐汽车联合 汽车观察、北京交通广播、中国交通频道共同主办2024北京车展大奖，这也是北京国际汽车展览会组委会唯一特别支持的奖项类评选组织，最终将甄选出当下中国乃至全球汽车产业中最具典型性、前沿性、创新性的展台、车型和企业。

今天，2024北京车展大奖将正式启动，最终结果将在5月4日举办的“2024北京车展大奖颁奖盛典”上揭晓。欢迎大家多多参与，也预祝各位在北京车展期间一切顺利！谢谢！