奥运营销失误，伊利提前广告引发争议并致歉

　　近日，在2024年巴黎奥运会期间，伊利提前投放的祝贺广告因不合时宜露出而引发争议。根据网友爆料，伊利在北京三里屯大屏幕投放了祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”“恭喜樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”的广告物料内容，而这些比赛当时尚未结束 。伊利官方随后在社交媒体上发布致歉公告，表示这是为了确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出 。

　　伊利再次就此事进行说明并道歉，表示8月3日下午在北京、上海进行的户外广告测试不当引发广大网友的误解和讨论。伊利解释称，广告内容含有复杂的动画效果并涉及多屏联动，为确保正式投放后的发布效果，需要提前进行技术测试。由于半决赛和决赛时间相隔较短，预留的测试时间有限，所以选择在决赛前的白天进行测试，结果造成了大家的误解和讨论 。

　　实际比赛情况是，郑钦文在巴黎奥运会网球女单决赛中为中国网球夺得首枚奥运单打金牌（巴黎时间8月3日），而陈梦在乒乓球女子单打决赛中夺得金牌，孙颖莎夺得银牌（北京时间8月3日），樊振东也在乒乓球男单决赛中夺得金牌，成为国乒历史上第10位大满贯球员，也是国乒历史上第3位“全满贯球员”。

　　伊利公司对此次事件表示了诚挚的歉意，并承诺将完善广告投放的相关流程和管理要求，避免类似事件再次发生。

　　伊利作为中国乳制品行业的领军企业，长期以来与奥运会的合作紧密，其奥运营销策略已成为品牌增长的重要推动力。伊利的奥运营销历史可以追溯到2005年，当时伊利成为中国唯一一家符合奥运会标准，为北京奥运会提供服务的乳制品企业 。自此，伊利与奥运会的合作从未间断，无论是夏季奥运会还是冬季奥运会，伊利都以不同的形式参与其中。

　　伊利的奥运营销不仅限于传统的广告宣传，还包括与奥运冠军和体育明星的合作代言、举办奥运主题活动、制作宣传片和广告，以及推出奥运限定款产品 。这些举措不仅提升了伊利品牌的知名度和美誉度，也加深了消费者对伊利产品的信任感。

　　在2024年巴黎奥运会期间，伊利继续发挥其奥运营销的优势。伊利推出了“中国夺几金，伊利送几金”和“中国进前三，伊利就免单”的互动活动，以此力挺中国健儿并为消费者打造加油互动主场。