五大社交关键词，引领2024营销趋势

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法

从万物皆可找搭子的搭子文化，到种植水培香蕉「拒绝蕉绿」的反精神内耗，这一届网民不断在社交网络中寻求自我，在追求个性表达的同时，探索着生活中的无限可能。

想要抓住这届新兴消费者，品牌就需要在用户注意力的吸引与建立更紧密的互动上下功夫，读懂与消费者行为有关的社交新趋势，就成为了品牌的“必修课”。

本文总结了2024年上半年的社交关键词，希望对大家有所帮助。

人机互动：AIGC

随着chatgpt、Sora、AIGC等科技化产品的发展，并逐步走到消费者的生活中，让更多人拓宽了自己社交的维度，并让数字化的语言成为了用户与数字化世界交互的工具，也成为了在网联网世界成长起来的原住民，用于连接现实世界与虚拟世界的重要桥梁。

数字化语言与科技的发展使产品智能化程度越来越高，智能家居、手表、手机、汽车、音响等设备均有了与人沟通交流的能力，使人机互动成为了全新的生活方式。

同时，人工智能生成内容，带来了新的生产力，是创造力的革新，是对话场景的变化与升级。对于品牌来说，可以利用Ai精准掌握用户画像，为实现更精细化的营销做数据储备，且能够洞察用户的潜在需求、预测市场趋势，来制定更具前瞻性的营销策略，打竞品一个措手不及，抢占先机占据最有利的位置。

社交回避：已读不回/已读乱回

随着科技的发展，当代社会逐渐变成了高度互联互通，在社交软件中也涌现出海量的信息，躲不掉又不想面对，加上大数据的影响，让大众的隐私边界逐渐被蚕食，也让用户在社恐、社牛、社懒等状态中反复横跳。在维系社交关系与保持社交边界感的矛盾中，用户是被动式话痨，还是选择社交回避，都由其心境决定。

与模糊焦点的糊弄学相比，巧妙地转移话题被称为是高阶的已读乱回，那些年轻人借魔法打败魔法的语言太极，玩的就是一个平静的疯感，看似已读不回的冷处理，或已读乱回高阶玩法，其实都是想要保持自己的选择自由。且无厘头的回复方式，在一定程度上能够自己的生活带来一些戏谑感，来躲避鼓负面或者释放自己的压抑情绪。而个性化又幽默的表达方式，既折射出海量信息中用户筛选信息的方式，也流露出当代人寻求的松弛感。

反精神内耗：全民造梗、夹角青年

谈到松弛感，就不得不说说大众高呼的反精神内耗，夹角打工人利用网络热词、表情包、段子等方式来表达自己的观点与态度，也形成了全民造梗的现象。在一定程度上，是当代青年在面对精神内耗时的自我调侃与反抗，也是网民通过诙谐幽默表达缓解压力和寻找共鸣的新方式。

比如最近受欢迎的蔬果谐音梗「禁止蕉绿」「动感光波」「放青松」，在成为青年情绪嘴替背后，也反映出消费者想要寻找到「小确幸」，实现心理慰藉与精神疗愈。同时，以追梗、造梗、玩梗的方式排解负面情绪，给自己更积极更正向的心理暗示，这种有趣又个性化的玩法，还能帮助人们摆脱精神内耗，实现快乐生活与工作。

释压崇拜：土味短剧、短逃离

同样是释压，作为年轻人共同选择的新社交和生活趋势释压崇拜，为快节奏、高压力生活环境下的人们，提供了精神上的寄托和平衡。有个显著表现是人们开始选择「短逃离」，暂时摆脱日常生活的压力，寻找内心的宁静和满足。

如今年大爆的土味短剧，特别是《我在八零年代当后妈》以及各种狗血霸总短剧，获得了超高的关注与讨论。而短剧也短小精悍的剧集，让人们能够在等电梯、乘公交、午饭等碎片化的时间里轻松观看。

“短频快”的观看模式，不会消耗人们太多精力，也提升了人们在观赏剧集时的观看体验，这无疑增加了内容的可传播性。之所以被称为是土味短剧，往往是因为狗血、夸张的剧情，且贴近现实生活/梦幻的故事内容，能够迅速调动观众的爽感，产生前所未有的快感，为大众提供了情绪价值。

重新定义附近：Wildeat、CityWalk

释压崇拜具有随时性、多变性，而重新定义附近概念，就像是人们在自己的熟悉的地方，给心灵提供了一个栖息场所，用亲近自然、人文环境、感受人间烟火的方式，转移注意力，使心灵有获得感。

无论是Wildeat，还是CityWalk，都重新定义了附件这一概念。曾经，附近就仅仅是离自己的距离较近的地方，而Wildeat视角下的附件，是能够帮助自己实现短逃离的地方，是给心灵舒缓、按摩的地方。而CityWalk的附近，即能够用脚步丈量的地方，可能对选择CityWalk的人群来说，都可以称得上是附近。从这个角度看，附近这一概念已经被更新，对品牌的营销来说，有必要重新审视自己的营销方式与内容了。

写在最后

这当代年轻人的社交玩法与变化，为品牌精准“狙击”用户提供了基础用户画像，给品牌的营销指明了方向：

拒绝模仿，持续创新，保持独立思考的能力，这是品牌赢得流量与用户的重要法宝；

打不过就加入，根据用户喜好，引导消费者参与到品牌的内容共创中来，这是提升影响力、延长传播周期的重要途径；

玩转社交营销，离不开好玩、有趣以及时尚性的内核，而做好文化摸底保证内容的正向价值观，也才有机会达到知己知彼，方能百战不殆；

用户不讨厌广告，想要征服消费者，或许歹毒式安利（反向操作）植入软广是一个不错的选择。