入局抖音超级品牌日,Champion为本土化社交营销再度加码
早在2023年9月,青年演员、歌手王俊凯身穿 Champion 服饰登上纽约时代广场Nasdaq 大屏的照片席卷了社交网络,这次于王俊凯生日的官宣代表着他正式成为知名百年运动鞋服品牌Champion签约的大中华区首位代言人。彼时,国内鞋服巨头百丽时尚同时拿下了Champion中国市场的独家代理权、鞋类与配饰授权并为Champion开启了首次天猫超级品牌日。
图1:纽约时代广场Nasdaq
作为全球知名的百年鞋服品牌,Champion一直以来与青年文化有着密切联系,曾为北美常春藤联盟学校提供比赛及训练服装,也曾于 90 年代赞助 NBA,成为街头文化的重要组成部分,进而作为各圈层的文化符号出现。在当下和Gen-Z 的不断碰撞中,借助互联网的传播Champion掀起了全球范围内的流行风潮并被中国消费者所熟知,也让 Champion 自然而然地和多元形态青年流行文化走到一起。
图2:Champion中国门店
在有线上平台提供的高传播性后,互联网流行文化开始涵盖更多元内容,以抖音&TikTok 平台为例,无论是时下趣闻、秀场周边或是音乐游戏相关,与任何领域有关的内容都可以成为短视频媒体传播的主角,其背后则包含 Z 世代青年对新奇事物的探索及对时下热点的关注。
在此背景下,Champion与大中华区品牌代言人王俊凯带来了全新营销主题「全凭玩心,奔赴热爱」,希望通过「玩心」与他们沟通,探索更多自我表达渠道,共创多元形态的 Z世代生活方式并联合抖音商城超级品牌日(2024年4月5日-11日),以聚焦「玩心」的抖音为线上载体,号召年轻一代在奔赴热爱的路上,以「玩心」突破限制,共赴「玩心星球」。
图3、4、5、6:Champion抖音商城超级品牌日海报
这次,王俊凯和 Champion 的合作还开启了「艺人 x 品牌」的新模式,王俊凯的身份不仅作为 Champion 代言人,更是品牌创意的发起者,以「Be Your Self」为主题,并以宇宙作为灵感,设计了 T 恤、棒球帽两款限量单品,并将行星中填充王俊凯英文名 Karry 首字母「K」,传递每个人都是独一无二的存在,为了纪念此次合作,Champion标志性「C」字 LOGO 半圆填充也特别由经典红修改为王俊凯喜爱的蓝色。过往 Champion 的合作中,联名对象一般都是成名已久的资深创意单位,很少见到由 Gen-Z 直接主导的设计,而这次 Champion 给予王俊凯足够的自由度,让他以设计师身份打造的 Champion x Karry Wang 联名系列,展示艺人更多可能性及突破。籍由抖音商城超级品牌日的契机,Champion 一改传统品牌自上而下的传播方式,逐渐完成从运动服饰品牌到创意载体的转变尝试。
图7:Champion x Karry Wang联名系列
王俊凯本人更是在4月6日空降Champion抖音官方旗舰店直播间,亲自为Champion x Karry Wang 联名系列的限量发售倒计时,一经发售5秒便售罄,登顶抖音商城潮牌榜TOP1、抖音期间带货榜TOP2,相关话题两次登上抖音热搜榜单,无一不在证明Z世代消费者对Champion「玩心」参与感的认同。同时,王俊凯现场还分享了蓝色限定款于线下的发售计划,据悉,该限定配色将在4月20日于Champion八家线下门店独家抽签发售。
图8、9:王俊凯抖音直播活动
不能否认的是,Champion 一直以来与青年文化的强关联性,确实在互联网时代为品牌带来了更多和 Gen-Z 群体交流的机会,在品牌百年经典设计及文化积淀的基础上,「艺人 x 品牌」的合作模式同样是一次大胆尝试,由王俊凯主导的联名设计,代表着 Champion 尝试将话语权交予 Z 世代青年手中,由「玩心」助力他们突破创意和表达的限制。
除此之外,Champion本土化营销的转变,则是在多方位建立与消费者的联系途径,无论是此前作为《这!就是街舞》综艺的首个国际鞋服品牌官方赞助商,还是联手国内顶流潮玩IP泡泡玛特推出联名系列公仔形象及服饰,Champion 在传递灵感和创意的同时,寻求和青年群体的多元对话,展现品牌针对中国市场的深入研究。
图10:《这!就是街舞》官方服饰赞助
图11:Champion×POP MART
图12、13:Champion重庆城市旗舰店定制中心
无独有偶,不仅是在线上广度的布局,线下体验的板块Champion目前已在全国开设多家城市旗舰店,并于其重庆城市旗舰店增设品牌定制中心,自始至终保持对青年文化和内容创作的支持,锚定Z世代的生活形态及偏好,从本土市场中找到品牌表达的语境。下一步,Champion又将如何在本土化的运营中,感召更多年轻人用玩心突破限制,凭热爱解锁规则,我们拭目以待。
![泉州举行APEC商务旅行卡跨境电商专场推介会](http://jxhwsl.com/uploads/thumb/145_95/not_adv.jpeg)
- 2 什么是网站备案,为什么要备案?
- 3 品牌为什么要做电商控价
- 4 高盛:重申阿里健康(00241)“买入”评级 目标价4.4港元
- 5 港股异动 | 长城汽车(02333)涨超5%领涨汽车股 5月汽车销量同环比小幅增长 新能源渗透率为44.2%笑不活了,秦海璐保剑锋“吃醋戏”遭吐槽,我要笑死在网友评论区
- 6 不生病就是健康?并不是!健康3大新标准,能达标一个就很不错了
- 7 《上海市科技计划“揭榜挂帅”项目管理办法(试行)》政策解读
- 8 助力奉贤跨境电商产业发展,奉贤综保区举办了这样一场沙龙活动
- 9 区块链技术:颠覆性创新与未来趋势
- 10 App为何要备案?
- 11 微信:9月1日起,微信小程序须完成备案后才可上架
- 泉州举行APEC商务旅行卡跨境电商专场推介会
- 什么是网站备案,为什么要备案?
- 品牌为什么要做电商控价
- 高盛:重申阿里健康(00241)“买入”评级 目标价4.4港元
- 港股异动 | 长城汽车(02333)涨超5%领涨汽车股 5月汽车销量同环比小幅增长 新能源渗透率为44.2%笑不活了,秦海璐保剑锋“吃醋戏”遭吐槽,我要笑死在网友评论区
- 不生病就是健康?并不是!健康3大新标准,能达标一个就很不错了
- 《上海市科技计划“揭榜挂帅”项目管理办法(试行)》政策解读
- 助力奉贤跨境电商产业发展,奉贤综保区举办了这样一场沙龙活动
- 区块链技术:颠覆性创新与未来趋势
- App为何要备案?
- 微信:9月1日起,微信小程序须完成备案后才可上架
- 支付宝全面开放小程序备案服务入口 ,加速推进备案工作天赐姐姐疑出镜?一家4口终于团聚,黄老7字证明父爱伟大
- 微信运营中心发布开展小程序备案的通知王思聪黄一鸣牵手照曝光,黄一鸣挺着大孕肚,挑选母婴用品!
- 德州市自然资源局干部职工成为短视频主角 让政策宣传更接地气没想到,央视主持人桑晨原来是这位大明星的后代,难怪长这么好看
- 今年区块链技术发生哪些新变化?能帮金融机构做些啥?这份报告给出答案