2024社交媒体营销趋势观察报告
2024年社交媒体营销变得越发成熟,各品牌方也在暗自较劲着,面对不同平台的用户群体,如何创造出优质的内容,实现高效转化,成为每个品牌的营销必修课。
集瓜数据出品《2024社交媒体营销趋势观察》,将时间线从2023年1月拉至2024年3月,通过对年度总体趋势的分析、热门话题影响力分析等,让品牌更好把控今年的营销走向,为各大企业2024年的营销提供参考。
▲ 图片来源:《2024社交媒体营销趋势观察》
因篇幅有限,推文仅展示部分内容。
一、内容营销生态观察
根据中国网络视听用户调查数据现实,2023年短视频用户人均单日使用时长已超150分钟,用户粘性高于长视频、游戏直播等视听类型,而B站作为综合性的视频平台,人均使用时长也达到了97分钟,短视频已成为“杀时间第一利器”,使用时长在不断增加。
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集瓜数据统计,从社媒平台活跃情况来看,2023年是活跃度倍增的一年。以其独特的“种草文化”引导消费的小红书,因为在品牌营销上占据显著的营销特点,让本是以女性为主的分享平台,成为品牌们营销计划中的重要部分。2023年小红书活跃账号同比增长154.8%。
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从达人活跃度上来看,各平台活跃度以尾部达人为主,抖音、快手都有不同程度的增长。今年各大社媒平台作品互动量都在稳步上涨,B站内容互动量同比增长55.74%。
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除了平台活跃度增长不同以外,各平台的发文时间也随着平台用户属性而变的不同。几大热门平台发布作品量较多的时段都集中在13点到18点,B站UP主更偏向于夜间发布作品,小红书作者在白天的活跃度会更高些。
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二、商业化生态观察
通过对抖音、快手、小红书电商数据分析可以看到,社媒平台女性消费者占比为61%,以女性消费者为主,快手的低年龄层会比抖音更成熟些。
从品类消费特点来看,女性消费偏向于女装、零食\坚果\特产、童装\婴儿装\亲子装,男性消费者更偏向于购买男装、户外\登山\野营\旅行用品、生鲜等。
▲ 图片来源:《2024社交媒体营销趋势观察》
随着品牌自播不断成熟,电商品牌的入驻也变成常态,2024年Q1入驻的品牌店铺同比增长47.71%。抖音Q1服饰类目日均货架GMV同比增长146%,越来越多的服饰商家在直播电商中实现了生意的高效转化。
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品牌自播不断实现突破,根据集瓜数据统计,2024年Q1品牌自播GMV同比增长12.11%,品牌自播的影响力也在不断扩大。
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今年,小红书成立了新的电商运营部,标志着小红书在电商领域有迈出了重要的一步,为达人直播、店铺直播并行发展而布局。达人带货直播在目前仍是销售主力。
集瓜数据统计得到,在抖音和快手的达人带货就存在明显的差别,快手持续的给腰部达人扶持加码,今年Q1腰部达人GMV同比提升了40%。
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三、2024消费热点观察
1、旅游
2024年Q1,国内出游人次14.19亿,比上年同期增长2.03亿,同比增长16.7%,旅游行业已进入繁荣时代。在新一轮旅游业回暖的环境下,内容旅游业爆火,地域性特殊经济复苏,用户被旅游类短视频吸引成主要因素。旅游相关内容需求量大,内容产出方式更多样。
▲ 图片来源:《2024社交媒体营销趋势观察》
去年一年,小红书citywalk笔记同比增长676%,小红书相关内容已walk出了200万+公里,相当于绕地球16圈。
其中,上海是去年walk话题中的TOP1城市,相关话题阅读量超1.6亿。
▲ 图片来源:《2024社交媒体营销趋势观察》
城市旅行的兴起,少不了淄博、哈尔滨、泉州等城市的热度。一年前以“进淄赶烤”爆火的淄博,今年迎来了“进淄复烤”。一座城市如何连续两年维持着这么大的热度?在营销方面有着必不可少的营销布局特点。
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2、户外运动
户外市场近年来形式变得更加多样化,市场也在逐渐扩大,2021年-2025年,户外装备市场规模仍会处于上涨趋势。
小红书户外年度数据显示,TOP5搜索场景是露营、徒步、骑行、滑雪,搜索量增速最高的场景为越野跑。
▲ 图片来源:《2024社交媒体营销趋势观察》
2023年户外运动相关品牌数与商品数不断增加,持续至今年Q1,户外行业增长领先,同比增长39.42%。其中,骑行相关品类进行了更精细的划分阶段,品牌开始打造差异化竞争,推出各类概念和功能词。
▲ 图片来源:《2024社交媒体营销趋势观察》
根据集瓜数据显示,户外运动类目在场景化营销状态下,更受一线及以上90后用户的喜欢。
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