亚马逊消费品类攻略手册-亚马逊全球开店

洞察趋势预测潜力爆款

消费品需求量大、种类繁多、市场前景广阔，为了在市场上脱颖而出，洞察消费趋势的敏锐“触角”必不可少。通过深入研究消费者的购买行为和市场需求，助力卖家找到更精准的选品方向。

全球消费品类电商行业发展

近年来，全球美容和个人护理电商行业蓬勃发展。2023年全球电商收入为2,010.3亿美元，预计到2028年，电商行业收入将达到3,246.6亿美元。

2023年，全球美容和个人护理行业收入已达到6,256.0亿美元，预计未来将以每年3%的增速持续扩张，到2028年，将达到7,367.9亿美元

预测2022年至2028年间，包含个护、美妆、护肤、香氛和美容技术在内的全球美容和个人护理行业发展势头强劲，其中，护肤品类的增长潜力最高，年增长复合率达到5.6%。

全球消费品类消费趋势解读

趋势一:审慎消费，兼顾品质与性价比

在新的经济环境下，消费者努力在“实用主义”和“犒赏自我”中间寻找平衡，试图在有限的预算内从不同的价位中精准地挑选产品。消费者在购买行为中呈现明显的“一体两面性”，既会购买超100美元的电动美容仪，也会购买低于10美元的化妆刷，消费两极化的趋势应运而生。

消费者越来越重视产品的功能和功效，更倾向于根据实际效果而不是表面特点来做出购买决定，更高的产品信息透明度有助于消费者在知情的前提下做出选择。

消费需求的本质正在向纵深变化，越高端、越小众、越垂直的产品,越容易让消费者买单。无论是美妆，个护、还是母婴等产品，都在向高效、专业的方向升级，帮助人们解决需求，追求效率、提升体验。

全球消费品类消费趋势解读

趋势二:内外兼修，追求身心全面健康

疫情之后，消费者对健康的理解层次更为丰富，不仅考虑身体健康也关注精神健康。从消费基调看，全球40%的受访消费者将“健康”放在首位。

全球消费品类消费趋势解读

趋势三:多元场景，享受精细产品体验

人们对生活质量的追求、对健康和卫生的深刻认知，反映在购物行为上，是用户对消费品更加多维、务必精益求精的追求。从搜索数据来看，消费品多样化场景需求围绕户外、家居、特定人群、具体身体部位等多个维度展开。

多数消费者对于不同的空间场景、使用功能、特定群体的消费品有明确的诉求，也带动各类新兴、细分场景的产品涌现，如身体素颜霜、便携剃须刀、头部塑性枕、产前监测设备等。

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